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Secondo uno studio condotto e realizzato negli Stati Uniti da alcuni ricercatori della Stanford University e pubblicato sul numero di agosto del magazines “Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine”, fin dai 3 anni di età i bimbi sono portati a dare la preferenza nella scelta dei prodotti a quelli che sono pubblicitzzati con regolarità. È il caso dei cibi McDonald che vengono preferiti a quelli che sono offerti in modo neutro ovvero prodotti non pubblicizzati. I bimbi a cui è stato chiesto di partecipare ai test (104) erano 63. Il test in genere riguardava la presentazione di un prodotto ad. es. hamburger con il marchio McDonald o altri alimenti tradizionali della catena alimentare degli States che veniva messo in concorrenza con lo stesso tipo di prodotto non targato. In genere i prodotti pubblicizzati sono stati preferiti. Ciò dimostra, secondo i ricercatori, nonostante il numero ridotto dei soggetti sottoposti al test, che il messaggio pubblicitario produce i suoi effetti sin dalla prima età. La tv e i messaggi pubblicitari dunque inducono sin da piccoli a preferire un prodotto con il marchio da un altro che marchio non ha.
